Главная Блог База знаний Брендированный контент Инстаграм: вселенское зло или инструмент увеличения продаж

Брендированный контент Инстаграм: вселенское зло или инструмент увеличения продаж

Листая ленту в Instagram, вы наверняка сталкивались с публикациями, в правом верхнем углу которых размещалась отметка определенного бренда. Это так называемый брендированный рекламный контент, захвативший социальную сеть в последние месяцы. В статье пытаемся понять, эффективен ли он в повышении узнаваемости и увеличении продаж.

Содержание:

1. Что такое брендированный контент?

1.1. Основные преимущества

1.2. Ключевые недостатки

2. Как разрешить брендированные материалы?

3. Как отмечать бренды в публикациях?

Полезная статья: "Новый тренд в Инстаграм: как блогеры становятся амбассадорами"

Брендированный контент Инстаграм: вселенское зло или инструмент увеличения продаж

Что такое брендированный контент?

Instagram – одна из наиболее популярных социальных сетей, объединяющая на своих просторах как рядовых пользователей, так и топовых селебрити. Характеризующаяся наиболее лояльной и чувствительной аудиторией, она выступает в качестве мощной и эффективной площадки по раскрутке. Так, согласно последним статистическим данным, начинающий бренд всего за месяц активного маркетингового продвижения может собрать внушительную клиентскую базу, повысить узнаваемость и завоевать доверие.

Еще несколько месяцев назад большинство компаний, взаимодействуя с блогерами, предпочитало использовать нативную рекламу – ту, что не бросается в глаза, выглядит вполне естественно. Сегодня же политика круто поменялась, и в тренде брендированный контент в Инстаграме. Что же он собой представляет? По сути, это все те же интеграции лидеров мнений и рекламодателей, только теперь официальные. Созданные в 2017 году, они долгое время пребывали в формате тестового режима, были доступны лишь ограниченному числу пользователей. Теперь же воспользоваться опцией «Спонсорских отметок» может любой владелец бизнес-аккаунта категории «Автор».

Основные преимущества

Среди очевидных плюсов новой функции можно выделить:

  • прозрачность взаимоотношений (отныне подписчики могут отличать реальные рекомендации кумира от рекламных);
  • повышение степени доверия (зная, что никто не пытается обмануть их, пользователи становятся более лояльными и восприимчивыми к маркетинговому контенту);
  • увеличение узнаваемости бренда (благодаря кнопке «Оплачено партнером…» фолловеры могут легко переходить в профиль рекламодателя, подписываться, оставлять лайки и комментарии);
  • доступ к реальной статистике (к примеру, данные по рекламе брендированного сториза в Инстаграме сохраняются в течение четырнадцати дней).

Что касается статистических сведений, есть один нюанс по получению – ознакомиться с ними можно только через страничку на Facebook.

Интересная статья: "Как найти свою нишу в Инстанграме"

Ключевые недостатки

Если же говорить о минусах, то здесь можно выделить один, но весьма существенный. Спонсорская отметка помогает моментально распознать рекламу. А в социальных сетях далеко на все готовы к воздействию маркетинговых инструментов. Дело в том, что, подписываясь на аккаунт автора, человек хочет следить за его жизнью, узнавать мнения по определенным вопросам, получать полезные советы и рекомендации. Однако мириться с рекламой – выше его сил. Это может сработать как против блогера, так и против рекламодателя. Если первому грозит снижение активности аудитории и потеря читателей, то второму – спад продаж, отсутствие результатов по организуемой рекламной кампании, низкие показатели эффективности.

Единственное исключение, где спонсорские отметки демонстрируют просто головокружительную статистику – в аккаунтах блогеров-миллионщиков. Пожалуй, самый очевидный пример – проплаченные публикации Daniel Wellington в профиле Кендалл Дженер.

Однако если вы предпочитаете работать с микроинфлюенсерами, следует проговаривать, чтобы контент был нативный, а брендированные кнопки отсутствовали. Разобравшись в ключевых преимуществах и недостатках, предлагаем перейти к пошаговому руководству, как заключить сделку с брендом в Инстаграме и как получить больше лайков в Инстаграме.

Брендированный контент Инстаграм: вселенское зло или инструмент увеличения продаж

Как разрешить брендированные материалы?

Чтобы запустить спонсорские отметки, бренд должен выполнить ряд несложных манипуляций:

  1. Открыть настройки (три точки в верхнем углу).
  2. Перейти в раздел «Одобрения брендированного контента».
  3. Разрешить отметки от бизнес-партнеров.

Что примечательно, в случае несоблюдения блогером каких-либо условий или невыполнения обязанностей бренд может легко убрать упоминание своего профиля из публикации. Кроме того, допускается отклонения отметки.

Читайте также: "Как восстановить доступ к аккаунту в Инстаграме"

Как отмечать бренды в публикациях?

В первую очередь необходимо подготовить собственную страничку. В частности, вы должны перевести ее в категорию бизнес-аккаунта, а затем выбрать направление «Автор». Что примечательно, эти действия доступны не всем пользователям. В случае возникновения сложностей рекомендуем обратиться к руководству социальной сети либо просто подождать следующего обновления.

Что же делать дальше? Важный этап – согласовать рекламную публикацию с брендом. От того, насколько успешно завершится данный процесс, зависит ваше последующее сотрудничество.

Как только все формальные вопросы будут улажены, откройте пост или Историю. Кликните по кнопке расширенных настроек (располагается в правом нижнем углу) и выберите строчку «Отметить партнера». Остается только найти в открывшемся списке нужный бренд и нажать на него. Когда все действия будут выполнены, компания-рекламодатель получит уведомление об отметке.

Подводя итоги всему вышесказанному, можем заключить, что брендированный контент – весьма любопытная опция, которую следует внедрять в SMM-деятельность. Однако быть с ней нужно крайне осторожным и аккуратным, чтобы не допустить каких-либо негативных проявлений.

Популярные статьи