Главная Блог База знаний Новый тренд в Инстаграм: как блогеры становятся амбассадорами

Новый тренд в Инстаграм: как блогеры становятся амбассадорами

Листая ленту в Instagram, вы наверняка сталкивались с так называемыми «рекламными» публикациями, в которых локальные инфлюенсеры продвигают тот или иной товар. Если еще совсем недавно бренды предпочитали заказывать рекламу сразу у нескольких аккаунтов, то сегодня в сети тренд на амбассадоров. Далее рассказываем, кто это такие и чем занимаются!

Содержание:

1. Кто такие амбассадоры?

2. Кто может стать амбассадором?

3. Как выбирают амбассадоров?

3.1. Целевая аудитория

3.2. Креатив

3.3. Отработка критики

Полезная статья: "Как найти свою нишу в Инстанграме"

Новый тренд в Инстаграм: как блогеры становятся амбассадорами

Кто такие амбассадоры?

Наверняка, листая ленту Instagram, вы видели яркие и красочные публикации девушек, занимающихся продвижением всевозможных товаров и услуг: от дизайнерской одежды до салонов красоты. Имеющие десятки (а то и сотни!) тысяч подписчиков, они распространяются информацию о брендах, делятся мнениями и рекомендациями об их продукции. Кто же эти красавицы из социальной сети? Это бренд-амбассадоры или послы бренда. 

Прежде чем разобрать, как стать амбассадором бренда в Инстаграме, предлагаем более подробно изучить, что же подразумевается под данным термином. По сути, это человек, выбранный определенной организацией для раскрутки и продвижения конкретного товара. В некоторых случаях он нанимается не только для рекламы продукта, но и для формирования позитивной репутации бренда в медиа пространстве. Среди ключевых обязанностей – повышение узнаваемости и рост продаж.

Если еще пару лет назад шанс стать амбассадоров был лишь у популярных селебрити (актрис, певиц, светских львиц и т.д.), то сегодня это звание легко могут получить и простые девушки из Instagram. О том, какие требования предъявляются к потенциальному послу, читайте ниже!

Кто может стать амбассадором?

Работа с амбассадорами – один из наиболее актуальных сегодня рекламных форматов работы с блогерами. Среди очевидных преимуществ:

  • возможность довольно быстро собрать обширную и платежеспособную клиентскую базу (фактически, ею становится целевая аудитория выбранного лидера мнений);
  • повышение доверия и лояльности к брендовым товарам и услугам;
  • рост интереса к предлагаемой продукции;
  • большие охваты;
  • наличие объективной обратной связи.

Интересная статья: "Как восстановить доступ к аккаунту в Инстаграме"

Кто же может стать амбассадором бренда в Инстаграме? Как показывает практика, предпочтение отдается:

  • активным и целеустремленным людям, не привыкшим стоять на месте, постоянно пребывающим в движении (скорее всего, их жизнь насыщена событиями, а потому за ней будет интересно наблюдать рядовым пользователям);
  • тем, кто изначально лояльно относится к бренду, готов стать его частью;
  • тем, кто активно ведет аккаунт, знает актуальные тренды и тенденции в SMM, может оставаться интересным, не теряя фолловеров;
  • тем, кто умеет привлекать дополнительный трафик (и здесь имеется ввиду вовсе не умение пользоваться специализированными сервисами, позволяющими купить подписчиков в Инстаграме).

Отметим, что многие некрупные отечественные бренды находятся в постоянном поиске потенциальных послов. Предложения о подобном сотрудничестве они публикуют на официальных сайтах или в профилях. Таким образом, вы свободно можете написать им и предложить свою кандидатуру. Из возможных приятных бонусов от подобного взаимодействия – бесплатные подарки в обмен на посты, бартерные отношения, участие в конференциях и выставках и многое другое.

Новый тренд в Инстаграм: как блогеры становятся амбассадорами

Как выбирают амбассадоров?

Западные компании и корпорации привлекают к сотрудничеству послов уже более десяти лет. Отечественные же предприниматели только начинают осваивать подобные маркетинговые стратегии, порой допуская определенные ошибки и неточности. Однако, несмотря на имеющие различия и противоречия, их объединяет одна весьма конкретная задача – «Как увеличить подписчиков в Инстаграме для бизнеса с помощью амбассадоров?». Для ее реализации все потенциальные кандидаты на звание подвергаются строжайшему отбору, по результатам которого выбирается лучший. На что именно может обращать внимание руководство бренда?

Целевая аудитория

Здесь все предельно просто и очевидно – компания определяет рамки и границы собственной целевой аудитории, а затем подбирает несколько блогеров, которые могли бы быть ей интересы. Далее путем разнообразных аналитических и исследовательских манипуляций из общего числа выбирается наиболее удачный кандидат. С ним подписывается договор, где подробно оговариваются все условия и нюансы сотрудничества.

Актуальная статья: "Зачем нужен активный аккаунт в Инстаграме"

Креатив

Креативные концепции сводятся к выбору в качестве лица компании самого нетипичного и неочевидного персонажа. Если мы говорим о зарубежных марках, то можно привести пример, когда амбассадорами нижнего белья становятся модели-трансгендеры или модели plus-size.

Отработка критики

Самый очевидный пример подобной концепции – Валентин Петухов. Успевший зарекомендовать себя как объективный и беспристрастный обозреватель цифровых сервисов, в декабре прошлого года он стал официальным лицом Сбербанка. Что же это дало компании? Во-первых, избавило от возможной критики со стороны влиятельного лидера мнений. Во-вторых, позволило заполучить в ряды клиентов определенный процент его зрителей и подписчиков. Иными словами, сотрудничество оказалось плодотворным во всех смыслах.

Подводя итоги всему вышесказанному, можем отметить, что тренд на амбассадоров в Instagram будет актуальным еще долго. А потому, если вы хотите повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие потенциальных клиентов, самое время им воспользоваться!

Популярные статьи