Главная Блог База знаний Реклама в Instagram: что это такое спонсированный пост

Реклама в Instagram: что это такое спонсированный пост

Согласно последним маркетинговым и социологическим исследованиям, Instagram является одной из наиболее эффективных площадок для раскрутки и продвижения. Долгое время реклама на просторах социальной сети никак не регламентировалась, однако в начале 2017 года руководство выступило с официальным заявлением о введении специализированных спонсорских меток. О том, что они собой представляют и какими преимуществами обладают читайте далее!

Содержание:

  1. Подробнее о нововведение

1.1. Функции спонсорских постов

1.2. Интересный факт о спонсорских метках

  1. Как настроить спонсорские метки?

Подробнее о нововведении

Instagram – популярное мобильное приложение с элементами социальной сети, изначально задумывавшееся как площадка для обмена фото и видео. С момента создания оно существенно модернизировалось и преобразилось, дополнившись разнообразными функциями и опциями.

Сегодня Instagram – одна из наиболее действенных и результативных платформ для раскрутки и продвижения. Его используют как совсем молодые и пока неизвестные бренды, так и крупные торговые марки, уже завоевавшие мировое признание. Востребованность рекламы внутри социальной сети объясняется высокой чувствительностью аудитории – пользователи приложения особенно активно откликаются на маркетинговые посты, легко подвергается воздействию. Согласно оценке экспертов, только за 2017 год Instagram удалось выручить прибыль в $2,8 миллиарда на одной глобальной рекламе.

Читайте также: "Теневой бан в Instagram: что это такое, как избежать"

Ключевые фигуры приложения – блоггеры с многотысячной аудиторией (или, как их называют сегодня, инфлюенсеры). Именно к ним обращаются крупные рекламодатели с просьбой разместить на странице упоминание о том или ином товаре. Что примечательно, долгое время руководство социальной сети никак не регулировало процесс выкладывания коммерческих постов, позволяя пользователям рекламировать в своих блогах буквально все. Ситуация изменилась в 2017 году, когда в обиход был введен новый инструмент, призванный отмечать в публикации компанию-рекламодателя. Теперь любой спонсированный пост в Инстаграме дополняется текстом «Спонсор публикации… (и далее ссылка на партнерский аккаунт)», который располагается в правом верхнем углу.

Функции спонсорских постов

В чем же суть спонсированной рекламы в Инстаграме и для чего она нужна? Все довольно просто: долгое время блоггеры рекламировали услуги или товары в формате банальных рекомендаций. Иными словами, они выступали в роли специалистов, которые предварительно тестировали определенный продукт и затем делились впечатлениями с собственными подписчиками. Подобная реклама носила нативный характер, не выделяла коммерческие публикации из общей массы постов.

Несмотря на всю результативность и эффективность, подобное коммерческое сотрудничество между блоггерами и рекламодателями имело один существенный недостаток – вводило пользователей в заблуждение. А это шло вразрез с политикой Instagram, ведь одна из ключевых целей приложения – обеспечение абсолютной прозрачности. Таким образом, спонсированные посты стали необходимой мерой, призванной обезопасить простых пользователей от несанкционированного рекламного воздействия и внушения.

Интересная статья: "Хочешь крутой бизнес? Иди в Instagram"

Подытоживая вышесказанное, можем выделить следующие функции спонсорских меток:

  • упрощение коммуникации в решении коммерческих вопросов;
  • юридическое регулирование законности нативной рекламы.

Отметим, что новый инструмент, действительно, полезен для рекламодателей, поскольку открывает доступ к статистике публикации. Если в продвижении собственного блога пользователь прибегал к сервисам автоматической накрутки подписчиков в Инстаграме, заказчик сможет обнаружить это при отслеживании числа взаимодействий с коммерческим постом. Уличив блоггера в мошенничестве, он вправе расторгнуть сотрудничество с ним.

Интересный факт о спонсорских метках

Внедрение спонсорских отметок во многом обусловлено жесткой политикой США в отношении рекламных постов. Стремясь защитить рядовых пользователей от манипуляторного воздействия, торговая комиссия страны разослала девяносто наиболее популярным и влиятельным блогерам письма, информирующие о необходимости ставить специализированные отметки спонсоров-рекламодателей. Что интересно, согласно статистике, цена спонсированного поста в Инстаграме несколько возросла.

Отметим, что в странах СНГ подобная практика пока не получила должного распространения. Во многом это связано с тем, что местные контролирующие органы лишь присматриваются к незаконному товарообороту посредством социальных сетей, не предпринимая серьезных мер.

Как настроить спонсорские метки?

Первый шаг – настройка профиля. Чтобы иметь возможность отмечать рекламодателя в публикациях, вы должны перевести свою пользовательскую страницу в статус бизнес-аккаунта. Данная манипуляция позволит вам не только заводить партнерские отношения, но и:

  • отслеживать статистику;
  • мониторить целевой охват;
  • своевременно выявлять интересы и запросы аудитории (например, по количеству сохранений тех или иных постов).

Читайте также: "Директ в Инстаграме с компьютера"

Чтобы перевести аккаунт в категорию «бизнес», необходимо открыть настройки, кликнуть по строчке «Параметры…» и переключиться на профиль компании. Важно: вы не сможете выполнить это без странички на Facebook.

Далее дело за малым – найти рекламодателя, который захочет заказать продвижение именно у вас. Для создания брендированного контента требуется получить его одобрение, а затем сделать отметку в момент публикации.

Как правило, для рекламы привлекаются страницы, на которые подписано более 100 тысяч пользователей. Именно поэтому предварительно многие прибегают к сервисам, помогающим увеличить количество подписчиков в Инстаграме.

Популярные статьи