Главная Блог База знаний Тренды SMM в Инстаграм: как оставаться на волне

Тренды SMM в Инстаграм: как оставаться на волне

Мечтаете найти свою целевую аудиторию, повысить узнаваемость, охват и вовлеченность? Сделать это без знания актуальных трендов и тенденций невозможно. В статье делимся полезными фишками и приемами от ведущих SMM-специалистов, рассказываем о популярных направлениях блогинга!

Содержание:

1. Что нового?

1.1. Брендированный контент и амбассадоры

1.2. Видеоконтент

1.3. Развитие Stories

1.4. Shoppable tags

2. Блогеры-миллионщики или микроинфлюенсеры?

Тренды SMM в Инстаграм: как оставаться на волне

Что нового?

2018-2019 годы оказались особенно значимыми для Instagram, поскольку практически одновременно был внесен ряд нововведений: IGTV, дополнительные опции для Stories, товарные теги и многое другое. Почему нужно следить за подобными событиями? Причин, как минимум, две. Первая – вы продолжите пребывать внутри информационного потока, что позволит хорошо ориентироваться в актуальных тенденциях и направлениях. Вторая – вы сможете использовать самые крутые и популярные фишки в ведении аккаунта.

Какие конкретно тренды должен учитывать в своей работе SMM-специалист?

  • возможность отметки товарных тегов в Инстаграме;
  • популяризация видеоконтента – IGTV;
  • появление амбассадоров брендов в Инстаграме;
  • масслукинг – просмотры сторисов в Инстаграме.

Полезная статья: "Создание собственного бренда в Инстаграме: в чем преимущества?"

Кроме того, нельзя недооценивать важность микроинфлюенсеров Инстаграм. Согласно последним статистическим данным, именно они способны более эффективно воздействовать на аудиторию. Более подробно о каждом из трендов рассказываем далее!

Брендированный контент и амбассадоры

Крупные бренды и компании все активнее отказываются от сотрудничества с моделями из классических агентств в пользу независимых лидеров мнений из социальных сетей. Почему это происходит? Объяснений несколько:

  • позволяет повысить узнаваемость;
  • увеличивает степень доверия целевой аудитории;
  • помогает находиться внутри актуальных инфоповодов.

Среди наиболее удачных примеров подобного сотрудничества – коллаборация Marc Jacobs и Кайи Гарбер. Благодаря участию девушки в парфюмерной рекламной кампании, посещаемость аккаунтов и страничек бренда в социальных сетях возросла на 36%!

Хорошо проявляет себя и брендированный контент – отметка аккаунта, заказавшего рекламу, в правом углу над публикацией. Листая ленту и наталкиваясь на подобные посты, человек чисто автоматически кликает по ссылке и переходит на страничку марки. Как результат – повышение охвата, вовлеченности и, разумеется, узнаваемости.

Однако не стоит думать, что брендированный контент – волшебное средство, позволяющее в секунду собрать миллион подписчиков и увеличить продажи. При неправильном подходе он может давать диаметрально противоположный эффект, основательно подрывая доверие.

Интересная статья: "Популярность в Инстаграме: секреты и советы"

Видеоконтент

Когда сервис IGTV находился только на стадии разработки, предполагалось, что он сможет стать достойной альтернативой YouTube. По вполне объективным причинам этого не произошло, однако нововведению все же удалось добиться заметных успехов. К примеру, обозначилась отдельная ниша блоггеров, специализирующихся на создании исключительного такого контента.

Тренды SMM в Инстаграм: как оставаться на волне

Кроме того, нельзя забывать, что формат видео с каждым годом становится все более востребованным и популярным. А, значит, у IGTV есть весьма неплохой потенциал роста и развития. Кто знает, возможно, через пару месяцев сервис станет одним из главных маркетинговых инструментов, без которых невозможно будет представить раскрутку и продвижение.

Развитие Stories

Споры об умной ленте Instagram не утихают с момента ее появления. Большинству брендов и компаний крайне не нравятся странные и непонятные алгоритмы, определяющие порядок демонстрации постов и публикаций. К слову, пользователи тоже порой устают от не очень логичного ранжирования контента. Отсюда новый тренд – рост популярности Stories.

Согласно последним аналитическим данным, короткие исчезающие Истории пользователи просматривают гораздо чаще, нежели классические фото и видео из ленты. Во-первых, это удобнее – нужно лишь нажать на оранжевый кружок, а дальше записи сами будут сменять друг друга. Во-вторых, интереснее – чаще всего в Stories публикуется не вылизанный и отредактированный, а «живой» контент. Кроме того, возможность проведения прямых трансляций, опросов и прочих активностей только увеличивают популярность данного сервиса.

Shoppable tags

Отметка тегов – одно из наиболее значимых и революционных нововведений за всю историю приложения. К сожалению, на сегодняшний день оно доступно исключительно для зарубежных аккаунтов. Среди очевидных преимуществ:

  • увеличение охвата и вовлеченности;
  • повышение доверия к бренду;
  • простота и удобство перехода;
  • мотивация на совершение покупки.

Актуальная статья: "Брендированный контент Инстаграм: вселенское зло или инструмент увеличения продаж"

Несмотря на то, что на территории России теги пока не доступны официально, многие аккаунты умудряются подключить их путем разных хитростей и манипуляций. Со своей стороны, мы крайне не рекомендуем совершать подобное, поскольку руководство Instagram славится своей безжалостностью и решительностью. А потому, когда о ваших «махинациях» узнают (будьте уверены, это обязательно произойдет), профиль окажется заблокирован, причем навсегда.

Все, что остается делать в обозначившейся ситуации, – ждать, когда сервис станет официально доступен для российских бизнес-аккаунтов. Прогнозируем, что это произойдёт уже очень скоро!

Блогеры-миллионщики или микроинфлюенсеры?

Это может показаться странным, но зачастую реклама в аккаунте с 30-тысячной аудиторией оказывается куда эффективнее, нежели на страничке блогера-миллионщика. Все дело в том, что пользователи стали более избирательными и недоверчивыми. Любой пост-рекомендация в профиле миллионщика воспринимается ими как явная реклама, а порой и вовсе вызывает неодобрение.

Что касается микроинфлюенсеров, то они, как правило, более внимательны к подписчикам, находятся с ними в постоянном взаимодействии. Это помогает развивать теплые дружеские связи, которые особенно важны при продвижении. Разумеется, и заказать рекламное объявление в подобном профиле непросто, поскольку его владелец должен быть уверен в том товаре, который рекомендует.

Популярные статьи